📍 Contexte
« Compagnon & Cie » est une boutique en ligne spécialisée dans les accessoires pour animaux.
Elle souhaite lancer une nouvelle gamme de jouets écologiques pour chiens et maximiser son impact dès le premier mois de commercialisation.
🎯 Objectif
- Générer de l’anticipation avant le lancement
- Booster les ventes dès les premières semaines
- Renforcer l’image écoresponsable de la marque auprès des amoureux des animaux
🛠️ Stratégie mise en place
1. Séquence email de pré-lancement
Création d’une séquence de 5 emails :
- Email 1 : Teasing — « Quelque chose de nouveau arrive pour vos compagnons à quatre pattes… »
- Email 2 : Mise en avant de la mission écologique de la marque
- Email 3 : Présentation des jouets avec des avantages clairs (matières naturelles, durabilité)
- Email 4 : Témoignages clients fictifs (« Notre chien Max adore son nouveau jouet sans plastique ! »)
- Email 5 : Lancement officiel avec offre promotionnelle limitée
2. Page de vente optimisée
- Accroche émotionnelle : « Offrez à votre chien des heures de jeu… et un avenir plus vert ! »
- Description bénéfices : Mise en avant de la sécurité, de la qualité des matériaux, et de l’engagement environnemental
- Appel à l’action clair : « Découvrir la gamme éco-responsable ➔ »
- Éléments de réassurance : Garantie satisfait ou remboursé, livraison gratuite dès 50€
3. Animation sur les réseaux sociaux
- Posts teasers sur Instagram et Facebook (images de chiens heureux avec les nouveaux jouets)
- Concours lancement : Gagner un pack de 3 jouets écologiques pour chiens
- Reels/Shorts montrant les jouets en action, renforçant l’émotion et la viralité
📈 Résultats simulés
- Taux d’ouverture emails : 42%
- Taux de clics emails : 13%
- Taux de conversion sur la page de vente : 6%
- +20% d’abonnés sur Instagram pendant la campagne